直播带货"背面":化妆品库存够用3年 数据造假屡见不鲜


如果要盘点2020年最火关键词,直播带货的热度必定位列前茅。从明星到素人、从大集团CEO到一般创业者,甚至地方政府官员等,透过直播给消费者“种草”,再从流量中收割,俨然已经是商业生态中重要的一环。

商务部8月20日发布的直播数据显示,2020年上半年,电商直播超1000万场,活跃主播数超40万,观看人次超500亿,上架商品数超2000万件。

“今天直播不单是促销行为,它兼具了消费者教育。”老牌法国化妆品集团娇韵诗大中华区执行副总裁钟晓明在接受第一财经记者采访时指出。、

透视直播带货生态

95后张妍(化名)已经进入职场,仍然单身的她,频次最多的活动便是在家中看淘宝直播。“每周少则一次,多则数次,会在李佳琦、薇娅的直播间剁手,家里库存的化妆品够用三年,但还是会忍不住在小红书上被种草。”张妍在接受第一财经记者采访时直言,“去年买得最多的是口红,今年则是各类面膜和精华液。”

国泰君安研报指出,电商自2018年以来就成为了化妆品第一大渠道。这为化妆品消费市场遭遇疫情负面冲击的同时